乐鱼-困在成本里的农夫山泉

“年夜天然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。2月1日，农民山泉公布提高杭州市桶装水售价。只管农民山泉方面暗示暂未接到其他都会产物调价的通知，但于客服给出其他地域用户可以先采办兑换卡“以防万一”的建议下，农民山泉莫非要周全涨价的动静也就传了出来。

天下性涨价预测

2月1日，一张农民山泉《杭州区域19升水调价通知》（如下简称《通知》）于业界传播，按照《通知》内容，农民山泉要提高杭州市部门规格桶装水售价。北京商报记者拨打农民山泉官网德律风得悉，自2023年2月1日起，杭州市农民山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶提高至22元/桶。

对于在本次提价缘故原由，农民山泉暗示重要是物价、原质料、人工和运费等成本不停上涨致使。这个理由似曾经了解，于2021年12月28日，农民山泉发布价格调解通知布告，就上海地域19L的自然水零售价格举行调解，从26元/桶调解到28元/桶，缘故原由也是“原质料、人力、运输等运营成本的影响”。

上海、杭州桶装水接踵提价，这让其他地域的消费者预测：农民山泉这波涨价潮会天下性伸张吗？

按照农民山泉方面的说法，这次仅杭州市产物零售价格有调解，后续是否会降价以届时产物显示售价为准。至在这次涨价是否会扩散至其他都会，农民山泉方面没有给出明确回应，仅暗示暂未接到通知。“今朝，北京地域农民山泉桶装水����.txt售价是28元/桶，以防万一，用户可以先采办兑换卡，此刻比力优惠。”对于方建议道。

于战略定位专家、九德定位咨询公司开创人徐雄俊看来，农民山泉先于一二线都会涨价试水，以后有可能会推广到天下。

广科院旗下广科咨询首席计谋师沈萌则认为，产物涨价重要与运营成本的变更有关，一线都会的运营成本上涨幅度高在其他都会，以是对于在桶装水如许一个彻底竞争的市场，除了非呈现行业性遍及涨价，不然其实不会短时间内集中呈现天下性普涨。

成本难控毛利下滑

桶装水地点的包装饮用水营业盘踞农民山泉五成以上营收。2021年，农民山泉包装饮用水产物收入为170.58亿元。不外，从近两年财报数据来看，水买卖好像也欠好做了。

2022年上半年，农民山泉包装饮用水营业的收益仅增加了4.8%，比2021年同期25.6%的增加差了一年夜截。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年的56.7%。

如许的数据体现暗地里的缘故原由一部门来自成本压力。自2021年，农民山泉就几次于财报中说起成本上涨问题。2022年中报显示，农民山泉最重要的原质料PET为原油下流产物，而原油价格上升及颠簸的不确定性，给农民山泉成本节制带来了压力。同时提到，集团毛利率由去年同期的60.9%降落1.6%至59.3%，重要是因为国际原油价格变更致使PET采购成本提高。

于2022年3月的一场阐发师事迹会上，农民山泉履行董事周震华就直言，成本压力已经经“跨越企业片面可以去消化的程度”。

面临成本压力，水企龙头农民山泉开年率先提价，行业内其他企业会插手这场涨价潮吗？而成本高企之下，涨价又是“农民山泉们”的解药吗？

于徐雄俊看来，原质料价格上涨是农民山泉成本拉高的最焦点缘故原由。近几年跟着消费进级趋向及消费意识的改变，一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水，必然水平上企业涨价算是趁势而为。固然，对于在当下面临的成本压力，产物提价是企业减缓压力比力好的措施。

中国食物财产阐发师朱丹蓬认为，中国饮用水竞争已经经进入了很是“内卷”的周期。从水种来讲，农民山泉不具有上风；从品牌效应到范围效应，农民山泉有上风但不是碾压式的上风。其他的水企应该也不会跟进涨价。

（编纂 李闯）

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