乐鱼-元气森林新“版图”浮出水面

近日，“元气丛林退股北海牧场”的动静激发行业热议及舆论存眷。作为海内饮料新锐品牌，元气丛林或者要抛却酸奶这一市场赛道。

元气丛林开创人唐彬森靠做游戏发迹，30岁出头转行当天使投资人，建立挑战者本钱，投资了元气丛林、拉面说、熊猫精酿等消费品品牌。

“蜻蜓点水”，这是部门业内子士对于其投资各范畴的评价。于此投资逻辑下，对于在投入产出比低的范畴当令退出实为上策。

但也有行业不雅察人士认为，唐彬森结构“元气邦畿”自有其情怀因素，这次撤离有聚焦主业的思量。而恰是其广撒网的投资培养了如今“进可攻退可守”的有益战局。

跟着投资的进与退，元气丛林的“元气邦畿”逐渐浮出水面。

元气丛林气泡水。

一、只是“名字起患上好”？

针对于退股酸奶品牌北海牧场的动静，“基在北海牧场现实运营环境的正常股权布局调解”是元气丛林对于外界的答复。

对于此，浩繁行业人士认为于意料之中。究竟酸奶的供给链繁杂水平比饮料要高好几倍，谋划难度可想而知。

详细而言，乳业供给链很长，仅仅是上游就触及牧草莳植、养牛、挤奶等多个环节，出产环节更是工艺繁杂，包括浓缩、均质、发酵等工序，还有要添加乳清粉、稀奶油等辅料，投入较年夜。

低温酸奶还有需要举行全程冷链运输，这也是一笔不小的开支。比拟之下，常温饮料的出产工艺及运输环节则要简朴患上多，成本投入也少许多。

“这几年低温酸奶市场不景气，特别是高端低温酸奶更卖不动，元气丛林此时将北海牧场酸奶打包出售也是情理之中的工作。”乳业阐发师宋亮坦言。

北海牧场酸奶，颜值较高，口胃多样，是近几年突起的新锐品牌，与简爱、乐纯、卡士等酸奶品牌一路吸引了浩繁新生代消费者。

不外，高端酸奶市场巨头林立，简爱、卡士等专业做酸奶的新锐品牌结构于先，伊利、蒙牛、光亮、新但愿等巨头也接踵入局，卖点无非就是零蔗糖、高卵白、零添加等，同质化征象严峻。

“北海牧场的产物品质还有可以，但订价较高，且与其他竞品比拟没有甚么差异化卖点，终端动销一般。”宋亮总结道。

一名消费操行业的投资人王磊（假名）甚至对于记者坦言:“北海牧场没有差异化卖点，重要就是名字起患上好。”

北海牧场酸奶。

二、下一个气泡水难觅

元气丛林当令紧缩阵线，也许也是由于主业没有了往日的光环。

想当初，元气丛林经由过程年夜单品气泡水名声年夜噪，2018—2021年，元气丛林发卖额增速别离高达300%、200%、309%、170.3%，于饮料界声名鹊起。

彼时，唐彬森的“中国消费操行业像芯片同样掉队”的言论激发热议，其年夜有要用互联网思维于消费操行业年夜干一场，做出几个爆款气泡水的架式。

然而，最近元气丛林的处境已经差别往日。农民山泉、适口可乐等纷纷涉足无糖气泡水范畴。元气丛林气泡水终端甩货的报导频见报端，其同期举行的线下智能柜铺设事情也不太顺遂，致使2022年发卖额未到达方针。

饮料行业存眷人士薛峰（假名）认为，元气丛林的光环因气泡水品类快速增加后，呈现了断崖式的下滑。于他看来，前几年气泡水品类过分网红化使公家对于其留意力太甚聚焦，致使了后续这一品类的断崖式下滑，同期火起来的气泡酒也是云云。

现实上，元气丛林捧红了气泡水品类。因其推出了“无糖”的观点，而于无糖气泡水以后，无糖茶饮料、无糖可乐等产物分离了公家的留意力，加快了气泡水市场的下行趋向。

进一步阐发或者能了了，品类的成长及此品类中带领品牌的运作脱不了关连。

薛峰暗示，元气丛林此前的增加太快，招致适口可乐、农民山泉等压低成本与之“决斗”。彼时终端有关“农民山泉及元气丛林只能选一个”的声音不绝在耳。

还有有市场人士认为，不像适口可乐靠其鼓吹的运动精力耸峙百年，元气丛林或者没有讲清晰其元气精力毕竟为什么。元气丛林确凿对于我国无糖饮料品类的成长孝敬不菲，但却没有培育出忠诚度充足高的元气粉丝。

元气丛林难觅下一个气泡水。

元气丛林气泡水。

三、孵化轻易养浩劫

元气丛林能于饮料界独树一帜，很年夜水平是因其团队具备强盛的立异能力，能孵化出备受市场承认的新品，但不是每一个产物都能被其顺遂“养年夜”。

王磊认为，元气丛林能于饮料界凸起重围于在其团队具有很强的立异能力，擅上进行新产物的孵化，“即即是北海牧场的起名也需要独到的立异力及不雅察力”。

然而，隔行如隔山，元气丛林于其他范畴或者不克不及“年夜杀四方”，酸奶就是其如今要舍弃的范畴。即便云云，唐彬森旗下邦畿仍有白酒、啤酒、红酒、餐饮、锅巴、卤味等。

薛峰暗示，元气丛林的品牌孵化能力很强，但孵化小鸡轻易，把小鸡养年夜却很难。究竟养年夜一个品牌既需要前端消费者的沟通能力，更需要后真个支撑力，磨练的是企业的综合实力。

北海牧场酸奶或者就是由于后端支撑方面有短缺而被元气丛林退股的。以此看来，孵化浩繁品牌，再选择适合的品牌深耕下去，而把难度年夜的品牌舍弃是元气丛林的投资逻辑。

于薛峰看来，元气丛林的这一投资逻辑对于其颇有利，使其能做到“进可攻退可守”，投入产出比力高，可以给其他消费品牌提供新思绪。

然而，也有市场人士认为，元气丛林的互联网投资堪称“蜻蜓点水”，其于各个行业的投入都未几，仅做好品牌及渠道，产物出产重要靠代工，为的是赚快钱。

不管怎样，元气丛林的“元气邦畿”品牌浩繁，只是哪一个需重金造就，哪一个只能浅尝辄止，既磨练唐彬森的意志，又磨练元气丛林的“元气”。

（编纂 李闯）

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