乐鱼-专访

专访|能量饮料迎强势挑战者，vollgas德事怎样成为新爆款？ 2023-04-19 13:00:54来历: 中国食物新闻网

本年春糖，vollgas德事很忙。忙着表态，做为源自德国的知名能量饮料品牌，vollgas德事特设新潮时尚展位，转达品牌年青化新主意；忙着接管媒体采访，跟着品牌力直线飙升，vollgas德事最先进入更多人的视野；忙着签约，首次表态即爆红，糖酒会期迎来意向经销商多达数千家……

那末，于能量饮料这一高增赛道，千亿市场群雄逐鹿，vollgas德事是怎样洞察风口，精准切分蛋糕？比拟传统意义上的能量饮料，它的上风表现于哪里？从出圈到长红，此后又于筹办哪些战略结构？带着这些问题，近日蚀品板独家专访vollgas德事CEO解建军（如下简称＂解总＂），听一听新爆款暗地里的发展故事。

二十年沉淀，一朝亮剑

如今，糊口节拍日趋加速，压力年夜、加班成为常态，提神、补水、抗疲惫的需求鞭策着能量饮料市场依然高速增加。按照Research and Markets的数据，功效性饮料市场以10.49%的复合年增加率增加，从2021-2026年有望到达1981.2亿美元，此中能量饮料乘火箭之势飞速成长。食物板不雅察发明，能量饮料市场已经经从“一家独年夜”变为“一超多强”，强势挑战者不停插手；陪同整个行业成长，格式加快变化，新的时机正于涌现。

解总谈道：“中国能量饮料市场高速增加，产物立异力却不足，市场急需一款好产物破冰。可是，时机从来都是留给有预备的人；市场上只有强者，没有迟到者。一款产物的乐成与否，跟掌舵者的心态、技能、视线、判定力密不成分。vollgas德事虽然进入中国市场为时尚短，但为时不晚，咱们已经经做好了万全的预备。”

于解总看来，当下年青人多处在焦急、压力之中，卷不动又躺不服成为常态，很需要精力上的承认与引领。vollgas德事在2004年于德国降生，至今已经有近20年的汗青，但愿用踊跃阳光的品牌理念及高品质的新式能量饮品，激励与陪伴年青人竭尽全力地热爱糊口，发明并享受糊口中的夸姣。

这不仅是指优异的能量饮料产物能使消费者得到身体上的愉悦享受，更是经由过程踊跃的寄意及表示，帮忙他们收成精力上的饶富。其现已经成为葡萄牙国度队官方饮品，以运动的拼搏精力，叫醒年青人竭尽全力的奋进气力。

不断改进，将产物做到极致

能量饮料于中国已经有多年汗青，现阶段红牛一家独年夜，东鹏抖擞直追，外星人异军崛起……同时这一品类也面对着产物同质化，内卷加重的问题，整个行业都于呼喊产物立异。

解总的初志是让喝能量饮料成为一种享受，不仅是味觉的享受，更是精力的满意。是以，他倾慕产物研发与设计，不盲目推新，不为市场合谓的热潮所扰，一款产物面世甘愿破费两年时间精心打磨，终究创造出了VO哇噢能量饮料及vollgas德事电解质饮料两年夜系列。

解总拿起vollgas德事电解质水对于食物板先容时，像是于剖析一件艺术品的降生过程。

据悉，vollgas德事电解质水全系列产物无添加防腐剂、合成色素，以价格更贵的食用葡萄糖取代被广泛运用的果葡糖浆；电解质含量≥400mg，比市场上的同类产物电解质含量更高。与此同时，该系列产物选用自然原料：乳矿物盐、新西兰的有机海盐、以色列的白西柚汁等，富含钠、钾、氯、钙、锌多种离子和维生素B六、烟酸、维生素E等物资，自然原料，自然康健。十棱布局，圆形瓶身；等渗配方，快速补给。

其还有率先采用避光锁鲜包装工艺，连结产物新鲜口感，海盐西柚味、复合莓果味，时尚新潮，刺激消费者抉剔的味蕾。

VO哇噢能量饮料，于口胃及外不雅长进行了极致立异与打磨，终极出现出了颇����.txt具艺术特质的新式能量饮料。黑白罐及黑白mini罐简约年夜气，富有视觉打击力。欢喜罐、伴侣罐、剖明罐等，与世界涂鸦艺术之父凯斯·哈林联名限制，是夸姣、及谐、欢喜的意味，也是消费者高贵与咀嚼的彰显。

解总认为味觉是一种艺术表达，是以于口胃的研发上，越发寻求精雕细琢，VO哇噢除了了百喷鼻果这一经典口胃外，还有精心打造出红提伯爵风韵、苦柠汤力风韵、芒果芭乐风韵，富有情调与特点，进口清甜爽口，破除了平凡能量饮料味重难题，且纯植物提取咖啡因及牛磺酸，有助在白日提神，晚上安息，于同质化严峻的品类困局中，如同一颗惊雷，炸开了能量饮料市场的年夜门，也是以得到了多项国际声誉年夜奖。

迎刃而解，春糖发作只是一个成果

本年，vollgas德事重磅表态成都糖酒会，吸引了上千位经销商的围不雅、咨询与洽谈。于糖酒会上，企业推出重磅政策，鼎力大举度投入撑持经销商做市场，厂商联袂双赢。

于食物板看来，vollgas德事自上市以来，霸占了多地市场，于天下区域周全着花，销量一起飘红。其于春糖的发作只是一个成果，这根植在其进入中国市场后所做的一系列的精心结构。

于与解总的交流中，食物板相识到品牌渗入的全历程。为了迎合年青消费者的需求，奏响品牌年青化强音，vollgas德事经由过程多元营销方式举行品牌暴光，例如，植入爆款IP年夜剧《王牌军队》及网剧《喵不成言》，而且援助《零度极限》、《刺杀小说家》等多部影戏，举办了多场差别主题的线下勾当，俘获了年夜量年青消费者的青睐。其还有牵手葡萄牙国度队及“亚洲飞人”苏炳添，乐成触达粉丝群体跨越3.3亿+。

同时针对于年青消费者喜爱网络潮玩手办的特色，vollgas德事推出道哥潮玩周边，多款差别造型引发采办欲，还有专为VO·道哥举办了520出道，于全网实现了总计1.8亿次暴光，互动跨越775.8万次，鞭策了品牌于消费者层面的推广。

2022年俄勒冈世界田径锦标赛时期，vollgas德事于各主流社交媒体平台倡议“哇噢能量·助V苏神”的勾当，激发了周全存眷，于增长品牌及产物暴光的同时，通报出“竭尽全力”的产物理念，与此同时还有于微信伴侣圈、抖音、微博、小红书等内容社交平台举办差别类型勾当，引发了消费者的介入兴致。

全网笼罩，巨量流传，让vollgas德事慢慢占领了消费者心智，成为年青一代能量饮料的专属品牌。而于终真个脱销盛况，鞭策着经销商接连不断追求代办署理，并坚定了他们与vollgas德事配合发展，同享财富的刻意。

糖酒会时期，一名代办署理饮料年售10亿，却从来不喝饮料的经销商，就地喝了两瓶vollgas德事；另外一位每一年出货怡宝上万万箱的经销商暗示，迟早各一瓶vollgas德事。这两个案例足以证实品牌的神奇魅力。

恰是前期的厚积，才有了春糖的薄发，vollgas德事一朝表态，迅速风靡糖酒会，成为闪烁新星。

解总告诉食物板：“厂商伴侣们压制过久了，本年糖酒会是向来最为火爆的一年。于糖酒会上鼎力大举结构，是我最近做的主要决议。咱们精心预备的产物，出现并延长了vollgas德事的品牌理念，连续输出的品牌价值，也激励着经销商不停向前。”

启动五年战略计划，跻出身界五百强

历经二十年，vollgas德事已经经取患了很高的品牌知名度及市场据有率。可是面临激烈的市场竞争，如同逆水行舟，不进则退。食物板发明，解总显然不满意已经经取患上的光辉成就，最先下一个五年战略计划。

“将来咱们必然会成为世界五百强饮料企业！”解总脸上写满了对于vollgas德事将来成长的期许及对于方针的刚毅。“产物才是王道，咱们仍旧对峙做好产物，做好品牌，于这五年里，为中国消费者提供更多好喝的能量饮料，让奋斗的人更有气力。”

如今，vollgas德事于能量饮料市场驰骋交战的精彩体现，遭到行业瞩目，得到了今日本钱的投资。于遭到本钱青睐后，解总仍旧坚信不忘初心，方患上始终。“遭到本钱青睐是一件功德，不外当前阶段咱们的重心还有是会放于做好产物上面，将产物做成艺术品是vollgas德事的第一要务。”据解总吐露，今朝其正于研发其他新式能量饮料产物，将择有益机会登岸市场。

记者手记：

vollgas德事是艺术能量的创始者，掌门人解总则可以说是工业化时代的一名匠人，他研发的新式能量饮料，将高昂向上的品牌理念，经由过程口胃、设计患上以渗入并出现，完成为了艺术的表达历程。与此同时，其品牌声量的转达一样直击年青消费者的心田。食物板信赖，跟着时间的推移及渠道的周全笼罩，vollgas德事将会交出一份满足的答卷。